EN
The gross advertising investments into the promotion of Last Minute and First Minute holidays in summer period grew from CZK 48.8 million to CZK 96.093 million this year, according to the advertising investments monitoring by the company Admosphere. Print and Internet are the popular media types.
Investice do propagace Last Minute a First Minute (zájezdů se slevou za včasný nákup) v období od července do srpna 2011 vzrostly z loňských 48,8 milionů korun na 96,1 milionů korun, tedy téměř na dvojnásobek. Nejčastěji se objevovaly nabídky zlevněných zájezdů do Řecka, Turecka, Chorvatska a Itálie. Také zájezdy do Egypta a Tuniska se kupují ve velké míře na poslední chvíli. Probíhající transformace v těchto zemích vedla k velké nedůvěře v severoafrické státy a k tomu, že lidé dlouho vyčkávají a dovolenou kupují až těsně před odjezdem podle aktuální situace v zemi. Inzerce běžných zájezdů tak proti loňsku citelně ubylo.
Last Minute a First Minute pobyty se inzerovaly více než běžné pobyty už začátkem roku. Leden a únor totiž bývá typickým právě pro dovolené v Egyptě a Tunisku. V březnu a dubnu, ještě před hlavní sezónou, přisadily cestovní kanceláře i na podpoře propagace běžných zájezdů. Od května už ale opět začala dominovat inzerce Last a First Minutů. Na konci sledovaného období (v srpnu 2011) Admosphere zaznamenala investice v hodnotě 48,4 milionů korun. Celkově se v období od ledna do srpna investovalo do reklamy na výhodné zájezdy o 80,6 milionu více než na dovolené za běžné ceny.
V hlavní sezóně letošního roku nejvíce inzerovala cestovní kancelář EXIM TOURS, v ceníkových cenách v období od 1. 7. do 31. 8. 2011 nakoupila reklamu za 25 milionů korun. Tři čtvrtiny jejích výdajů putovaly na inzerci v tisku, zbylou čtvrtinu kancelář rozdělila na propagaci v outdooru a na internetu. Reklamu v hodnotě přes 20 milionů korun nakoupily i agentura Invia.cz a CK Alexandria. Celých 23 milionů, které Invia.cz investovala, putovaly do reklamy na internetu. Alexandria zvolila bohatší portfolio mediatypů a k tisku, outdooru a internetu připojila i sponzoring v televizi v ceně 75 tisíc korun.Celkově dochází k oživení segmentu cestovního ruchu – každý z top deseti zadavatelů si mohl v letošní prázdninové sezóně dovolit investovat větší množství finančních prostředků, než v loňském roce. V celém segmentu došlo k navýšení hrubých reklamních výdajů v měsících červenci a srpnu o necelých 40 milionů na 143,1 milionu korun.
Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách. Jejich porovnání umožňuje snadnou představu o mediálním trhu, vzájemných poměrech mediatypů, médií, zadavatelů a jednotlivých produktových kategorií.tz admosphere last minute se inzeruji mohutneji nez bezne zajezdy